“空调肌”声量增35%+，又一美妆细分品类爆发
来源：青眼
2023-05-21 14:44:34
“疾驰而上”
6月临近，酷暑难耐的天气将变得频繁。而长期呆在空调房里，“空调肌”等皮肤问题也随之而来，成为爱美人士的一大困扰。 近日，颐莲携手福瑞达生物股份、用户说联合发布了《“空调肌”国人肌肤趋势洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），从“空调肌”洞察、补水保湿分析、喷雾品类剖析、“空调肌”科学护理4个方面，对当下诸多消费者存在的“空调肌”问题，以及喷雾品类进行了全面而深入的解析。 那么，什么是“空调肌”？“空调肌”有哪些护肤需求？当下喷雾产品正经历哪些变化？又将走向何处？ 35%+声量增长，“空调肌”成护肤新痛点
【资料图】
进入炎热夏季后，作为当代人必备的降温利器，空调成了“救命”一般的存在，在享受其带来的清凉舒爽时，皮肤也难以避免的成了“空调肌”。 顾名思义，所谓“空调肌”，即长时间待在空调房里，由于环境空气不流通，且周围环境十分干燥，导致肌肤出现一系列问题。 近两年来，消费者“空调肌”护理意识增强，互联网平台“空调肌”声量也涨势猛烈。《白皮书》数据显示，2023-03MAT声量同比增加35.5%，近一年来，月声量与上一年同期相比几乎都为正增长态势，仅11月、1月略出现负增长，10月同比增长高达765.4%。 ▍截自《“空调肌”国人肌肤趋势洞察白皮书》
从话题讨论阵地来看，微博为第一阵地，其次是小红书，其中微博平台声量占48%。 另外，“起皮”“泛红”症状热议增速也很快。 此外，办公室环境是“空调肌”用户提及重点场所，声量同比增长22%。 话题兴起背后，源自消费者的真实生活场景，以及所产生的真实护肤需求。 日常生活中，空调房无处不在。据调研数据显示，69%用户每天处在空调环境超过4小时，29.27%消费者每天在空调环境时长达8小时及以上，而时长低于2小时仅占13.78%。 ▍截自《“空调肌”国人肌肤趋势洞察白皮书》
长时间处于空调环境，肌肤也容易出现多重皮肤问题。 数据显示，干燥是第一大皮肤问题，占比达76.43%； 其次为紧绷，占比50.19%。 另外，43.44%用户同时出现干燥和紧绷皮肤问题。 由此可见，“空调肌”已然成为护肤新痛点。而解决当下消费者普遍存在的“空调肌”问题，也成为迫在眉睫的一件事情 不过，目前市面上专注于“空调肌”护理的品牌及相关产品甚少。 《白皮书》显示，用户在空调环境下护肤时，补水保湿是第一关注功效，占比高达80.8%；其次，用户对抗氧抗糖也比较关注，占比高于29%。 ▍截自《“空调肌”国人肌肤趋势洞察白皮书》
基于补水保湿第一大需求，在品类选择上，用户更倾向于使用便捷、质地轻薄的产品，喷雾由此也成为用户在空调场景下的首选护肤品类。 数说雷达数据显示，调研消费者在居家之外的空调场所使用护肤品类时，喷雾类型产品占比达到67.3%。 具体到喷雾市场整体情况，《白皮书》还监测到了喷雾市场总量、喷雾价格集中区域等方面更进一步的数据。 数据显示，2022年线上喷雾销售额达27.2亿，销量达4557万件，销售额和销量的三年复合增长率都为15%，跑过市场总盘，成为高增长品类。 ▍截自《“空调肌”国人肌肤趋势洞察白皮书》
经统计，2022年线上喷雾市场规模，线上销售平台天猫、抖音、淘宝、京东和拼多多的销售额分别高达10.2亿、7.3亿、3.2亿、3.1亿和1.5亿， TOP5平台份额高达93.04%。 不过，2022年增速有所下滑，仅17%用户每天使用喷雾；另外，在复购率上，数据显示，近一年内，消费者购买面部护肤喷雾产品的频率以2次左右为最高，占比23.95%；而购买6次及以上的消费者占比达11.22%。可以预料，一旦消费者粘性形成，护肤喷雾的复购率将极大提高。 从市场分析来看，在销量上，喷雾品类价格集中在0-100元区间，0-50元占比约55%，50-100元占比近30%。而从销售额来看，50-100元价格销售额占比最高达36%，150-200元产品也占比近13%。由此可见，喷雾类产品在往高端化发展。 ▍截自《“空调肌”国人肌肤趋势洞察白皮书》
另外，数说雷达数据还显示，功效和配方/成分，是互联网喷雾用户最为关注的两个维度，其中，关注功效人数占比71%，关注成分/配方人数占比68%，关注适用肤质和口碑/使用感受的人数也分别高达63%和61%。 具体到补水保湿，角质层的水分含量，以及针对角质层进行深层补水是肌肤补水保湿的关键。补水是补充角质层水分含量，保湿则是留住水分，减少角质层水分流失。 在针对补水保湿功效的调研中，数据显示，超50%消费者认为透明质酸/玻尿酸是最希望添加到护肤品中的保湿锁水成分。另外，在近3月的社媒平台中，对六大消费者偏好的补水保湿成分的声量进行排名，玻尿酸成分声量环比增长第一。 ▍截自《“空调肌”国人肌肤趋势洞察白皮书》
据了解，1分子玻尿酸可结合约1000个水分子，分子量越小的玻尿酸越能触达皮肤的深层。 由此，不断改进玻尿酸生产方法，得到低分子透明质酸是关键。 可以看到，当下喷雾赛道复购率不高，除市场环境背景外，更重要的是用户消费习惯尚未养成，以及当下喷雾市场的中高端需求凸显。由此，对品牌而言，生产较高科技含量，具备一定性价比的喷雾产品是关键。 从技术上来看，面部护肤喷雾技术走到至今，共经历三个发展阶段。 其一，传统喷雾阶段，采用传统的压缩气体或喷泉式喷嘴技术，形成微小的雾滴来覆盖脸部肌肤。这类喷雾简单、便宜，但不能有效地将有效成分喷洒到皮肤细胞中，效果也较为一般。 其二，负离子喷雾阶段，主要是利用特殊的技术产生大量的负离子，通过喷雾器将负离子与护肤品液体混合后喷洒在皮肤上，促进肌肤的新陈代谢。 其三，纳米技术阶段，纳米颗粒技术通过将大分子材料制备成纳米颗粒，使其更容易穿透皮肤屏障，增强喷雾的渗透性和吸收性，使每一滴喷雾中的成分更细腻、更均匀地分布在皮肤表面。 整体而言，在肌肤护理领域，喷雾技术侧重于提升护肤成分渗透率、保持活性成分的稳定性，以及根据不同肤质进行差异化研发。未来，喷雾技术将更加注重养护皮肤、改善皮肤质地的效果，以及创新原材料的发掘与应用。 就当下国货护肤喷雾产品而言，不少品牌已使用了最新的纳米技术，颐莲即是其中之一。 根据公开资料显示，颐莲以专研玻尿酸护肤为品牌定位，上市至今已有20年历史。近年来，颐莲相继推出了多款爆品，其中，颐莲玻尿酸补水喷雾备受市场青睐。 与此同时，颐莲喷雾产品也不断升级换代。2022年，推出新品2.0版颐莲玻尿酸深层补水喷雾。从颐莲1.0大白瓶到2.0大白瓶，背后在成分、配方上均有底层科技革新。 ▍颐莲玻尿酸深层补水喷雾
据了解，颐莲2.0版喷雾差异化优势主要表现在四方面。 在核心成分上，使用了水解透明质酸钠、专利硅烷化玻尿酸、专利低分子透明质酸钠3种成分，除了深层补水的性能之外，兼具抗衰、修护功效；在保湿效果上，使用了依克多因、海藻糖、甘油、泛醇、甘草酸二钾，通过添加5重保湿成分，延长保湿时效；同时，还使用了冰川矿物水，且不添加传统防腐剂，使产品更加温和友好。另外，在功效上，颐莲2.0喷雾堪比精华水，符合精简护肤趋势。 据颐莲护肤喷雾实测数据，空调环境下使用颐莲喷雾5秒后，肌肤水分含量增加70.82%，同时油分含量减少36.88%。而在非空调环境下使用颐莲喷雾5秒后，肌肤水分含量提升58.64%，同时油分含量减少24.74%。 据人体测试结果显示，98%用户认为颐莲喷雾能在1分钟之内吸收且长效保湿；九成用户认为颐莲喷雾肤感轻盈清爽，有效改善干燥；70%用户认为能有效解决紧绷，长期使用效果佳；同时，近70%用户连续使用颐莲喷雾7天后，皮肤干燥紧绷问题得到长效改善；85%满意喷头质量。 ▍截自《“空调肌”国人肌肤趋势洞察白皮书》
总体看来，随着“空调肌”成为护肤新痛点，面部喷雾市场将大有可为。 不过要成为该赛道的头部品牌，需要在产品、品牌等多方面构建护城河。 而通过科技力量，不断升级玻尿酸生产方式，以及革新产品配方，打造差异化优势，无疑是颐莲最强有力的武器。 关键词：
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