来源：上海证券报·中国证券网
2023-01-10 13:57:46
(资料图)
在居民“财富搬家”与资产配置结构变化的共振中，公募基金近些年来吸引了投资者的广泛关注。不过，在刚过去的2022年，许多基民总体体验不佳，雪球某投票显示，去年有六成投资者面临亏损。在这样的境况中，去年知名三方销售机构的投教力度明显增强，蚂蚁财富、天天基金、雪球基金等机构纷纷出动，成就了一个基金投教“大年”。
去年，在中国证券投资基金业协会的指导下，多家三方机构启动了“一司一省一高校”投资者教育活动。比如去年11月，蚂蚁财富与浙大国际联合商学院开启“一司一省一高校”专项活动，推动投教知识走进校园；去年四季度，天天基金联合建信基金和东财基金，开展了三次线上直播课程，累计有超1万人参加；去年5月，雪球基金也走进中国人民大学，以线上直播的方式，围绕基金投资知识、正确的理财观念、投资工具等内容与广大学子进行了深入交流，直播浏览量超4万。
这类三方机构的平台“开放”也给基金公司提供了更多为基民进行投教、服务的途径。以蚂蚁财富平台为例，去年基金公司等机构在蚂蚁财富平台上发表了10万多篇投教图文，创下历史新高。
一些机构还在投教内容及形式上进行着探索和创新，比如雪球于2022年10月18日上线的首部投资剧情类漫画作品——《进阶吧！投资者》。通过漫画中人物对基金、股票等投资品类的解读，让投资者在剧情的发展中了解投资，增强读者的阅读兴趣，提升投资认知，各平台累计阅读量已超千万。
蚂蚁投教基地也不断通过漫画、短视频、直播等通俗易懂的形式，向平台上的大众投资者科普金融知识，持续倡导健康投资理念。数据显示，全年累计超7300多万人次上投教基地学知识。
业内人士认为，蚂蚁财富、天天基金等头部三方销售机构，具有广泛的用户基础，在互联网流量的加持下，能在市场震荡时，更近距离、更快速地给投资者带来投资建议与心理安抚。但值得注意的是，在市场火热的时候，这些机构也应该做到“难而正确的事”，真正把投资者利益放在首位。
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